earned media, paid media, crashed media

Werbung gibt es nicht mehr, das alte System von gekaufter Aufmerksamkeit ist kaputt. Interesse wird verschenkt – aber andersherum: Die Zielgruppe gibt gerne und die Plattform kassiert.

Die Hoffnung der Unternehmen, sich in der schönen neuen Social-Media-Welt eine Drittelsekunde Sichtbarkeit zu erarbeiten, wird von präsentationsstarken Marketing-Aktivisten geschürt, aber von Algorithmen kontrolliert.

Am Ende bleibt dann doch nur der bezahlte Slot als Weg in die Herzen der Zielgruppe.

Was tun?

Wenn auch bei Big Spendern der Messeauftritt ganz anders aussieht als die LinkedIn-Präsenz und Irina aus Wolfenbüttel mit Haareföhnen-Videos eine halbe Million Follower hat, während der Hidden Champion mit weltweiter Kundenliste bei 754 feststeckt, stellt sich die Frage nach einer sicheren Vorgehensweise.

Als mutige, unabhängige und inhabergeführte Agentur für Markenstrategie können wir hier zwei heiße Tipps geben, die sich gut bewährt haben:

Erstens: keine Panik!
Zweitens: Owned Media.

Marken investieren in eigene Medien, auf denen sie nicht nur Gast oder Zuschauer sind, sondern bestimmen und machen können.

Den Erfolg können wir belegen und beweisen. Am eigenen Projekt: subzeroes. Eine hybride Plattform – Print und digital –, deren Beiträge nach knapp einem Jahr 300.000-mal in der Google-Suche auftauchten.