earned media, paid media, crashed media

Werbung gibt es nicht mehr, das alte System von gekaufter Aufmerksamkeit ist kaputt. Interesse wird verschenkt – aber andersherum: Die Zielgruppe gibt gerne und die Plattform kassiert.

Die Hoffnung der Unternehmen, sich in der schönen neuen Social-Media-Welt eine Drittelsekunde Sichtbarkeit zu erarbeiten, wird von präsentationsstarken Marketing-Aktivisten geschürt, aber von Algorithmen kontrolliert.

Am Ende bleibt dann doch nur der bezahlte Slot als Weg in die Herzen der Zielgruppe.

Was tun?

Wenn auch bei Big Spendern der Messeauftritt ganz anders aussieht als die LinkedIn-Präsenz und Irina aus Wolfenbüttel mit Haareföhnen-Videos eine halbe Million Follower hat, während der Hidden Champion mit weltweiter Kundenliste bei 754 feststeckt, stellt sich die Frage nach einer sicheren Vorgehensweise.

Als mutige, unabhängige und inhabergeführte Agentur für Markenstrategie können wir hier drei heiße Tipps geben, die sich gut bewährt haben:

Erstens: keine Panik!
Zweitens: klare, konsistente Marke.
Drittens: Owned Media.

Marken investieren in eigene Medien, auf denen sie nicht nur Gast oder Zuschauer sind, sondern selbst bestimmen und gestalten können. Sie bilden die Basis für Glaubwürdigkeit und Authentizität – bei voller Kontrolle.

Unseren Erfolg können wir belegen. Und beweisen. Anhand unserer eigenen Projekte und Marken:

Der digitale Schülerausweis – deutschlandweit bei Tausenden Schülerinnen und Schülern im Einsatz

subzeroes – ein Purpose- und Zukunftsmagazin als hybride Plattform aus Print und Digital, dessen Beiträge nach knapp einem Jahr 300.000-mal in der Google-Suche erschienen

subzeroes EDU – ein gemeinnütziges, deutschlandweites Projekt, mit dem wir Medienkompetenz und Demokratie an Schulen fördern, indem wir – der Name verrät es bereits – gemeinsam mit Schülerinnen und Schülern Magazine produzieren. In Print und digital.