Marke.
Ist klar.

Markenstrategie für Unternehmen im Wandel.

Wenn sich Unternehmen verändern, muss ihre Marke mitkommen.

Bei Wachstum. Nachfolge. Einer neuen Geschäftsführung. Neuen Partnern. Einer neuen Strategie. Fachkräftemangel. Oder wenn Name und Auftritt schlicht nicht mehr zu dem Unternehmen passen, das daraus geworden ist.

Ich berate Inhaber, Geschäftsführungen und Partner bei diesen Entscheidungen – persönlich, klar, ohne Agenturtheater.

Frank Krupka

Geschäftsführer svenka bold GmbH

Nicht jede Veränderung braucht ein Rebranding.

Aber jede größere Veränderung ist ein guter Zeitpunkt, die Marke zu überprüfen.

Generationswechsel

Passt die Marke noch zur nächsten Generation?

Neue Strategie

Erzählt der Auftritt noch das Unternehmen, das Sie gerade bauen?

Wachstum

Ist aus einem erfolgreichen Mittelständler eine Marke geworden – oder nur ein größeres Unternehmen?

Neue Geschäftsführung oder Partner

Passt die bisherige Geschichte noch zu denen, die sie künftig erzählen müssen?

Fachkräfte

Erleben Bewerber dasselbe Unternehmen wie Kunden?

Name und Auftritt

Passt beides noch zu Ihrer Zukunft?

earned media, paid media, crashed media

Werbung gibt es nicht mehr – das alte System gekaufter Aufmerksamkeit ist kaputt. Interesse wird verschenkt – aber andersherum: Die Zielgruppe gibt gerne und die Plattform kassiert.

Die Hoffnung der Unternehmen, sich in der schönen neuen Social-Media-Welt eine Drittelsekunde Sichtbarkeit zu erarbeiten, wird von präsentationsstarken Marketing-Aktivisten geschürt, aber letztlich von Algorithmen kontrolliert.

Am Ende bleibt doch nur der bezahlte Slot als Weg in die Herzen der Zielgruppe.

Was tun?

Wenn auch bei Big Spendern der Messeauftritt ganz anders aussieht als die LinkedIn-Präsenz und Irina aus Wolfenbüttel mit Haareföhnen-Videos eine halbe Million Follower hat, während der Hidden Champion mit weltweiter Kundenliste bei 754 feststeckt, stellt sich die Frage nach einer sicheren Vorgehensweise.

Als mutige, unabhängige und inhabergeführte Agentur für Markenstrategie können wir hier drei heiße Tipps geben, die sich gut bewährt haben:

Erstens: keine Panik!
Zweitens: klare, konsistente Marke.
Drittens: Owned Media.

Marken investieren in eigene Medien, auf denen sie nicht nur Gäste oder Zuschauer sind und der Gnade amerikanischer Big-Tech-Konzerne sowie der Macht der Algorithmen ausgeliefert sind, sondern selbst bestimmen und gestalten können. Sie bilden die Basis für Glaubwürdigkeit und Authentizität – und das bei voller Kontrolle.

Unseren Erfolg können wir belegen. Mit 30 Jahren Arbeit für einige der erfolgreichsten Marken der Welt – aber noch besser anhand unserer eigenen Projekte und Marken:

Der digitale Schülerausweis – deutschlandweit bei Tausenden Schülerinnen und Schülern im Einsatz

subzeroes – ein Purpose- und Zukunftsmagazin als hybride Plattform aus Print und Digital, dessen Beiträge nach knapp einem Jahr 500.000-mal in der Google-Suche erschienen sind

subzeroes EDU – ein gemeinnütziges, deutschlandweites Projekt, mit dem wir Medienkompetenz und Demokratie an Schulen fördern, indem wir – der Name verrät es bereits – gemeinsam mit Schülerinnen und Schülern Magazine produzieren. In Print und digital. Und das wir zu Deutschlands führender Plattform für demokratische Zukunftskompetenz entwickeln.

services

Markenpositionierung für den Mittelstand

Wir entwickeln Marken und Strategien, die zukunftsfähig sind, identifizieren Werte, Purpose, Differenzierung und Ihr unverwechselbares Markenversprechen.